Enquanto a S10 lidera o mercado de pick-ups há 13 anos sem maiores problemas, mesmo com a fortíssima concorrência, A Hilux lidera entre as equipadas com motor a Diesel. O modelo japonês ocupa 37,7% do mercado nesse setor. A Liderança da S10 se deve principalmente a oferecer a caminhonete com motor flex por apenas 60 mil reais. Já no segmento mais caro, mais de 100 mil, a Hilux lidera tanto pelo acabamento, quanto disposição ao trabalho.

Até outubro já foram vendidas 15.133 unidades da Hilux, o número é 15% superior ao mesmo período do ano passado. A Toyota agora planeja alguma surpresa para tentar se manter na liderança em 2008, já que dois concorrentes de peso chegaram no mercado a pouco. L200 Triton e Nova Frontier chega para esquentar ainda mais a disputa.